IAB 全球网络由全球 42 个国际组织组成仅在欧洲

互动广告局 (IAB) 是广告技术行业的监管机构，为该行业制定标准和指南。IAB 成立于 1996 年，是一家非营利组织。其业务包括制定行业标准、开展研究以及为数字广告行业提供法律支持。



就有 27 个国家 IAB，覆盖 500 多家公司。该组织提供了许多宝贵的资源，例如IAB 2021 年年度报告研究、



IAB 标准是什么？

IAB 标准是一种指南，是一组最佳实践，旨在指导发布商和广告商遵循一组通用的技术规范。制定这些标准的目的是保持广告测量的一致性、保护消费者隐私并减少广告欺诈。



IAB标准



根据其重点领域划分的 IAB 标准



典型的标准 IAB 尺寸

共有三种标准尺寸：



排行榜（728×90）。

它是一个矩形数字广告，也称为水平横幅广告。它是最受欢 电话号码清单 迎的广告单元之一。下面是福布斯的一个例子。



横横幅广告










通过展示广告获利的网站通常使用此尺寸。这是 CNN 网站上的一个例子。



中型长方形 AD



这种中等尺寸的广告是自 2017 年以来使用最多的广告之一，当时谷歌允许发布商在首屏上放置 300×250 的单元。



广告平均可见度



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当广告放置在首屏时，它的可见度更高。



摩天大楼(160 x 600)。

这些是通常显示在屏幕侧面的垂直广告。



摩天大楼广告



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这些广告单元不仅最受欢迎，而且通常也是最赚钱的，因为广告商对它们的需求一直很高。但这并不是IAB认可的唯一广告尺寸，其中还包括广告牌广告（970×250）、智能手机横幅（有300×50和320×50两种尺寸）和纵向尺寸广告（ 300×600）。



作为发布商，您应该尝试混合使用不同的广告尺寸，看看哪些广告尺寸能带来更好的回报。



IAB 新广告组合

IAB 技术实验室为新广告组合制定了新指南。这些标准旨在改善移动设备、网站和社交媒体等多个平台上的广告体验。此外，这些指南还考虑了虚拟现实和增强现实广告等新技术。



新广告组合的另一个考虑因素是新的隐私法规和欺诈保护，例如逐步淘汰第三方 cookie。